文章摘要：本文旨在探讨“扬马”经济效应的突出表现，详细分析其如何通过赛事和相关活动直接带动了消费超过1.17亿元的显著成果。文章将从赛事的影响力、产业联动效应、旅游业带动效应和文化品牌塑造四个方面进行详细阐述，全面展示“扬马”作为地方经济驱动引擎的多重作用。通过具体数据和案例分析，揭示出这一经济效应背后所蕴含的潜力与价值。同时，文章也将结合未来的可持续发展，提出“扬马”经济效应进一步扩展的可能路径。最终，本文总结了“扬马”经济效应在提升地区经济活力、促进消费增长、推动社会发展方面的积极作用，并对未来的经济模式进行了前瞻性思考。

1、赛事影响力：助力地方经济腾飞

扬马（扬州马拉松）作为一项规模宏大的体育赛事，不仅为参赛选手提供了展示自我的平台，还成为了扬州市乃至周边地区经济发展的重要引擎。每年的扬马赛事吸引了数以万计的跑步爱好者和游客前来参赛和观光，赛事本身便具备了巨大的经济效应。尤其是在赛事举办期间，酒店、餐饮、交通等多个行业的消费得到显著提升。

赛事举办期间的直接经济效益尤为突出。以2019年为例，扬马赛事举办期间，扬州市区的酒店入住率明显上升，很多酒店出现了“房间一房难求”的现象。同时，大量的游客也通过周边旅游景点、当地特色餐饮等途径进行了消费，直接推动了旅游和零售市场的增长。此外，参赛选手及其家属的到来也为当地商业带来了人流和经济的双重推动。

赛事的影响力不仅体现在短期的消费增长，还在长期的城市品牌建设方面发挥着关键作用。扬马赛事逐渐从一项单纯的体育活动，演变为扬州市文化和体育的双重名片。这种品牌效应，吸引了更多的企业赞助、媒体关注以及国内外体育赛事的参赛者，进一步推动了城市经济的发展。

2、产业联动：促进多个行业发展

扬马经济效应的背后，除了赛事本身的影响力外，产业链的联动效应也起到了至关重要的作用。扬马的成功举办带动了多个产业的协调发展，特别是在体育产业、文化产业、食品饮料等行业中，相关企业通过与赛事的合作，不仅实现了品牌的曝光，还推动了产品的销售。

例如，在扬马赛事期间，许多跑步用品品牌和健身器材公司借助赛事平台进行产品推广，通过赞助、展览等方式展示自己的产品，同时也通过赛事提供的配套活动和赛事周边产品等方式，进一步扩大了市场份额。这不仅提升了品牌知名度，也有效带动了相关产业的消费增长。

此外，地方政府还通过“扬马”赛事平台促进了与文化创意产业的结合，如设计赛事纪念品、举办文化展览等活动，推动了文化产业的发展。这种产业联动效应不仅增强了赛事的整体影响力，还让多个行业实现了跨界融合，共同受益。

3、旅游业带动：吸引游客与消费

扬马赛事的成功举办，吸引了大量国内外游客前来扬州观赛或参与赛事活动，成为了当地旅游业的重要推动力。尤其是在赛事期间，扬州市的景点、酒店、餐饮、交通等行业都迎来了大规模的消费增长。

根据相关数据，赛事举办期间，扬州市内的游客数量比平时增长了至少30%以上，带动了旅游景点的门票收入、酒店住宿费用以及当地特色餐饮的消费。同时，赛事的举办也极大提升了扬州市在国内外游客心中的知名度，进一步促进了扬州市作为旅游目的地的品牌效应。

值得一提的是，扬马赛事的组织者还与旅游部门密切合作，推出了包括赛事票务、旅游景区联票等在内的多种组合产品，吸引了大量游客参与到城市旅游的体验中。通过这种方式，扬马赛事不仅成为了体育活动，也与当地的文化和旅游资源紧密结合，创造了更多的经济价值。

4、文化品牌塑造：提升城市竞争力

“扬马”作为一项重要的体育赛事，已逐渐成为扬州市文化建设的重要组成部分。通过赛事的举办，扬州市不仅在国内外提升了知名度，还通过赛事文化的传播，塑造了具有地方特色的文化品牌，进一步增强了城市的文化竞争力。

例如，扬马赛事所承载的健康、积极、环保等精神理念，已经成为扬州市文化的一部分。这些文化元素通过赛事传播到更广泛的观众和参与者中，提升了扬州市的文化吸引力，推动了地方文化的发展。这种文化品牌的塑造，不仅增强了市民的归属感和认同感，也吸引了更多外来投资者和文化创意人才的关注。

文化品牌的打造不仅仅局限于赛事本身。扬马赛事的品牌形象延伸到了相关的艺术和文化活动中，例如扬州的传统文化展示、当地艺术家的创作作品、以及赛事相关的文化交流活动等，这些都在进一步推动扬州市文化产业的发展，提升了城市的综合竞争力。

总结：

通过对扬马经济效应的详细分析可以看出，扬马不仅仅是一项体育赛事，它在推动地方经济、促进产业联动、提升旅游业和塑造城市文化品牌方面都发挥了重要作用。赛事期间直接带动的1.17亿元消费，充分体现了体育赛事对地方经济的强大带动效应。通过赛事的推动，扬州市不仅迎来了更多的经济投资，还提升了自身在全国乃至国际上的知名度和影响力。

未来，随着“扬马”赛事的逐步发展，扬马经济效应的影响力有望进一步扩大。通过创新赛事模式、深化产业合作、加强文化宣传等措施，扬马赛事不仅能够继续推动地方经济的发展，还能够为其他城市提供可复制的经验，进一步推动地方经济的转型升级。